【鹰牌陶瓷】名企面对面丨吴启超：天安收购鹰牌，是理工男与艺术男的结合

    名企面对面丨吴启超：天安收购鹰牌，是理工男与艺术男的结合

对话企业高管，把握经济脉动。即日起，佛山日报社推出《名企面对面》视频专访栏目，走进企业生产经营一线，专访佛山知名企业高管，讲述佛企奋斗故事。

2021年8月，广东天安新材料股份有限公司（简称“天安新材”）完成了对广东鹰牌陶瓷集团有限公司（简称“鹰牌集团”）持有的石湾鹰牌66%股权、东源鹰牌66%股权、鹰牌贸易66%股权、鹰牌科技66%股权的收购，开启了从材料提供商向综合服务商的转变。

时隔十个月，天安和鹰牌内部发生了哪些变化？这一轰动业界的收购背后有哪些故事？未来的天安和鹰牌又将去向何方？带着这些问题，佛山日报记者对话天安收购鹰牌的操盘手——天安新材董事长吴启超。

1.记者：天安收购鹰牌在业界产生了比较大的轰动效应，当时收购的初衷是什么？

吴启超：收购鹰牌其实是我们天安新材在2017年9月份ipo以后的战略规划。因为我们这个行业不是很大，对投资者有个交代就要选择大一点的赛道，把自己的技术能够淋漓尽致地发挥出来。

作为一个做b端的企业，天安很多技术人员都是产品思维、制造思维、研发思维，但终端消费者更希望看到的是一些场景化的东西、美学的东西。整个天安新材战略闭环里面缺少了一个终端的品牌。

鹰牌有着48年的历史，也有1000多个经销商门店，也有很强的一个学习团队。所以，我觉得从机缘巧合来讲，有了鹰牌，整个企业战略形成了一个完整的闭环。

2.记者：天安是2b为主的企业，鹰牌则是2c为主。而且鹰牌是一个有着近50年历史的老企业，天安新材是一家相对年轻的企业。这两家企业在您的手上如何实现文化融合？

吴启超：两个企业确实是有不同文化，一个是工程师的文化，一个是品牌营销的文化，我觉得这个也就是一个理工男和一个艺术男两者的结合，我觉得互相尊重彼此的文化就好了。

我很强调6个词的价值观，开放、坦诚、公平、务实、高效、利他。我们先要让所有鹰牌的人认可天安的核心价值观。我觉得鹰牌的团队和天安的团队有个最大的好处，都是学习型组织，都是优秀职业经理人组成的。所以只要爱学习，我觉得就没有什么困难、没有什么问题大家是解决不了的。

吴启超向记者介绍鹰牌生活的产品。/佛山日报记者倪玉洁摄

3.记者：收购之后，天安发生了什么变化？又给鹰牌带来了什么改变？

吴启超：收购鹰牌前，我觉得天安原来的一些高管他们都不一定理解，收购后可能刚开始也不理解，但现在都理解了，因为他们认识到这是公司战略转型的一部分。

可能以前他们都不知道自己做的东西怎么在空间展示，原来通过鹰牌的设计师可以把它做成那么美、那么环保、那么健康，原来我们生活是可以这样做出来的，这是对他们知识和技术创新的认可。

从鹰牌角度来看，天安的创新技术加持使得鹰牌售卖的不再是简单的一块砖，而是一个健康的空间。这就实现了1+1>2的效果，让技术得到社会的认可，让品牌的维度更加提升。

4.记者：现在天安已经到达了消费者端的两个主要市场，接下来打算如何做？

吴启超：从汽车制造来讲，我们还是会矢志不渝地追求更环保的内饰、更接近真皮的皮革，还是会从技术创新上突破，做出更高端的进口内饰替代产品。另一方面，只要我们的汽车内饰技术不断迭代，我们就会把越来越多优质的材料技术运用在家装中，做出奢华舒适的室内空间。

现在，位于石湾镇街道的鹰牌生活展馆每天都会接待不少天安新材的意向合作伙伴。/佛山日报记者倪玉洁摄

我觉得48年以后的鹰牌一定会更精彩。“很多年以后还选择鹰牌”，以前可能选择是品质、品牌还有情感。现在再选择鹰牌，可能选择的是智慧、是未来、是好的商业模式。

5.记者：许多大型陶瓷企业既做瓷砖也做洁具，鹰牌以前也有卫浴业务后来卖掉了，未来是否有再做陶瓷卫浴的计划？

吴启超：这个就交给市场吧，市场有需要我们就会做。但我认为，如果我做不出差异化的东西，那在我的经营理念中是不太允许的。

6.记者：据我们了解，您在子女教育上也颇有心得，未来是否会让自己的孩子在天安发挥更大作用？

吴启超：做企业一代人有一代人的梦想。如果年轻人有他自己更喜欢的事业的话我觉得应该遵从他的内心。对于做企业来说，不是要通过家族的传承来把企业做好，而是要依靠一个良好的治理体系和管理体系。

7.记者：现在恰逢高考季、毕业季，您有什么想对立志创业的年轻人说的吗？

吴启超：人生还有许多“高考”，这次高考考得好也不要嘚瑟，考得差也不要沮丧。我也经常对我的孩子讲，在人生道路上，首先三观要正，第二学习能力要强，然后把知识面扩大，形成自己的知识结构和底层逻辑，以后面对很多人生“高考”的时候，会觉得简单一些。

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视频、海报/佛山日报记者陈意威

编辑/王琦玥

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